クラフトボスラテ売ってない!販売再開はいつ?品薄商法は止まらない?

      2017/06/18

 

こんにちは、猫の下僕です。

 

最近売り切れ商品の話題が増えていますね。

 

私はスナック菓子が大好きなので、

ピザポテトやカールなどが売り場から

消滅したニュースにはとても悲しい思いを

しました。

 

さて、今度はサントリーのクラフトボス

というシリーズの商品がなくなります。

 

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関連:ピザポテト消失事件(6/19販売再開!)

関連:カールおじさんが無職危機!?

 

クラフトボスが消えた

 

サントリー クラフトボス

 

サントリーのペットボトルコーヒー、

クラフトボスのシリーズのうち、

ラテが販売中止となりました。

 

え?ラテなんて売ってたの?

 

そう思った人も多いのでは?

 

 

それもそのはず、なんと発売日は

6月13日で、16日には出荷休止となって

います。

 

 

本当に売れ行き好調だったのか?

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サントリーの発表では、先行して販売

している、クラフトボス・ブラックの

2倍の売れ行きだったそうです。

 

なるほど、なかなかの売れ行きですね。

 

 

・・・ちょっと待ってください。

 

わずか3日ですよ?

 

そりゃ、売れますって!

 

私は新商品など、コンビニで初めて

目にしたものはよほど苦手なもので

ない限りとりあえず買います

 

同じ考えの方はかなりの人数がいる

はずです。

 

しかも、社会人のほとんどが飲む

コーヒーで、さらに携帯に便利な

ペットボトルです。

 

これがすでに販売されている商品の

ふだんの売れ行きの倍程度売れた

だけで、出荷休止というのは、正直

本気で売る気があるのか疑問ですね。

 

 

※ニュース等ではブラックの4月の

売れ行きの水準に2倍と報道されて

います。

 

仮に、4月の1ヶ月で売れていた

本数と同じだけの量がわずか3日で

捌けてしまっていたのだとしたら、

今回の出荷休止も致し方なし、と

いうところかもしれませんね。

 

 

わずか数日で2か月分もの商品を

配送できるはずがないですが(笑)

 

 

品薄商法なのか、予期せぬ売り上げなのか

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私個人の意見ですが、今回のクラフトボス

に関しては意図した品薄商法だと思って

います。

 

わずか3日で出荷休止。

 

しかも、たった2倍程度の売れ行き。

 

それをあのサントリーが予想できなかっ

たはずがありません

 

最初の数日の売り上げが高くなるのは

メジャーなブランドでは当たり前に

起きます。

 

缶コーヒーでは、コカコーラ社の

ジョージアと、サントリー社のボスが

二大勢力として君臨しています。

 

そのボスがペットボトルになっており、

さらに先行して発売されているブラックは

ボトルデザインも秀逸で人気が高い商品

となっています。

 

ブラックを飲めない人や、ラテが好きな

人は、今回のクラフトボス・ラテを

心待ちにしていたはずです。

 

話題作りのために一瞬だけ販売するとい

う今回の方法は、楽しみにしていた

消費者にとって本当に悲しい出来事

ですよね。

 

 

品薄商法は正しい戦略なのか

 

 

想定をはるかに超える売れ行きという

よりは、最初から一度出荷休止を戦略の

一環として考えており、話題作りとして

今回のようなことをしたのではないか

と感じます。

 

このような品薄商法は今に始まったこと

ではなく、昔から行われています。

 

オイルショックの例を出すまでもなく、

ある品物が今後手に入らないと言われる

ことで、本来必要ではない量を購入する

人は非常に多いです。

 

そして、その心理を利用しているのが

「限定販売」です。

 

さらに、その限定販売という戦略を

大量に販売するはずの菓子や飲料などで

行っているのが品薄商法です。

 

この戦略自体は真っ当なマーケティング

戦略で、当然法的に縛られるものではない

ですし、話題作りとしてかなりの効力が

期待できます。

 

ただし、その手法が知れ渡った今、意図

して品薄状態を作り出していることが

わかってしまう今回のようなケースは、

消費者に悪感情を生み出してしまうと

いうデメリットがありますよね。

 

 

販売再開はいつ?

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さて、出荷休止が決まってしまった以上

我々消費者が何を言っても仕方がありま

せん。

 

生産休止ではないので、体制が整い次第

販売されるはずです。

 

その日を待ちましょう。

 

では、問題はいつ販売するのか、ですよね?

 

林修先生の言葉を持ち出すまでもなく、

話題が高まっており、買いたくても

買えない人がいる今の状態こそが

販売再開の最大のチャンスのような

気がします。

 

今回の出荷休止が、私の想像する通りの

意図的なものだった場合、もともと十分

生産能力があるということになります。

 

であれば、出荷休止の情報が行き渡り、

消費者の欲求が高まっている1ヶ月以内

には再販売となるのではないでしょうか。

 

クラフトボス・ラテは6月13日に販売が

スタートし、17日には出荷休止となって

います。

 

その日のうちにコンビニやスーパーの

棚からは商品が消えています。

 

ペットボトルなどの冷たいコーヒーの

旬は当然夏です。

 

それらを考えると、7月中に出荷再開

なるはずです。

 

 

強引にラテを作ってみよう

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クラフトボス・ラテが販売されていない

のであれば、自分で作ってみましょう。

 

幸運にも、クラフトボス・ブラックは

コンビニに行けば大量に陳列されて

います

 

その他に用意するものは、以下の通り

です。

 

・牛乳(フレッシュでも可)

ネスレ コーヒーフレッシュ

 

・砂糖

キーコーヒー スティックシュガー

 

以上です。

 

もう、おわかりですよね?

 

クラフトボス・ブラックに砂糖とミルク

を入れて、自力でクラフトボス・ラテに

してしまいましょう。

 

販売されていたクラフトボス・ラテと

同じ分量にする必要はありません。

 

せっかく自力で作るのですし、好きな

分量で自分にとって最高のラテにして

しまいましょう!

 

 

ちなみに、売り切れ続出のクラフトボスラテ

ですが、意外なところでも販売されています。

 

 

次へ

 

 

 

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